把时间还给快乐——一款逼格游戏机TimeBox的快乐营销

近日TimeBox游戏机发布的一则近乎公益广告的宣传视频，在浮躁成风的游戏行业里，着实让人眼前一亮。一个个镜头，用类似于复制的形式，讲述宠物、恋人、朋友、亲人分别被手机屏幕的人忽略时，你是否也能想起诸多个类似的场景，以及当时的落寞?

“我纸巾都抽了，你就让我看广告?”是的，这是“TimeBox”游戏机的宣传视频，与产品相呼应，视频标题为《把时间还给快乐》。让用户主动寻找内容中的软性广告，这是随着Web?2.0的有趣现象。其核心是优质内容中品牌理念、产品信息的有机植入，让看到受众产生“意料之外，情理之中”的反差感，从而加深对品牌的好感度及印象。微博上，不少团队及段子红人，都做到了这一点。

那Time Box 是为什么，又是如何做到“我纸巾都抽了，你就让我看广告”的?

叫卖OR共鸣?

目前，以渠道为主的国内游戏行业，在营销层面更倾向于成本低廉、操作便易的粗放式营销，如果是硬件，拿安卓智能手机为例，绝大多数厂商是以“配置如何强大，价格如何低廉”等来作为卖点吸引用户，而呈现方式也大都极为直白，比如“真8核!旗舰配置!极速之王!”等等。

这类电视直销式的口号看多了，难免引起消费者的审美疲劳。而且，当用户发现，这些靠着硬件配置而被吹嘘得天花乱坠的产品，由于软件系统缺乏优化而在实际使用时表现不佳时，往往会产生上当受骗的感觉。对于厂商来说，这种“重配置轻体验”的品牌宣传，更就成了一锤子买卖。

至于软件，早先以“油腻的师姐”为代表的网络视频营销曾引起观众的不满，但现在回想起来，那会儿的广告起码还能提供几个动感十足的养眼镜头，如今随着端游市场的逐渐没落，师姐们早已离我们远去，现在点开一段哪怕时长只有两分钟的网络视频，观众需要强制观看的，往往是各种山寨页游的劣质广告——直接抄袭自国外经典游戏的人物、丑陋到极致的界面，再加上各种大言不惭的宣传语。

矮个子里，高一点就可以成为将军。有游戏厂商愿意用心提取目标消费者的情感内核，产生相对优质的内容，用拉家常的形式引发情感共鸣，自然更容易得到关注。

据悉，以这种短片形式来推广产品，在国内游戏盒子营销领域属于行业首创，相信就算仅从这点出发，这段影像的横空出世，也极有可能在将来成为业内人士们津津乐道的经典营销案例。

硬广OR情怀?

无论“情怀”如何在营销上被滥用，“情怀”本身没有错。短片从情怀层面入手，在令观众感同身受的同时，潜移默化地传达了产品的理念，从而将提升了TimeBox的“逼格”。

“情怀”这个词前一段因为网络知名人士罗永浩对锤子手机Smartisan T1的宣传定位而成为舆论热词，尽管随后T1因产能问题而遭到了一定的质疑，但不可否认的是，以用户体验和情感需求作为切入点来阐释产品，的确可以获得消费者的深度共鸣，进而有效地提升产品在消费者心目中的形象和层次。

具体到这部短片，主创人员从“时间”、“快乐”以及“幸福”这3个概念入手，通过极为贴近日常生活的镜头，用反面例证的手法，揭示了当下人们在追求幸福与快乐过程中所产生的各种舍本逐末式的误区，并倡导了类似古人“及时行乐”且“独乐乐不如众乐乐”的理念。

短片结尾，通过散文诗般的流畅语句，反复强化了这一主题之后，从容引出可以“把时间还给快乐”的TimeBox，可谓水到渠成，顺理成章。

再看观众这边，影像前半段，高度生活化的场景和桥段，在极其充分地营造了代入感的同时，也令观众随着镜头的推进展开对“何谓快乐”、“如何获取快乐”等问题的反思，并最终在镜头的引导下被短片所传达的主题所感染。

换句话说，在观看这段近3分钟的短片过程中，很多观众能够获得情感上的深度共鸣，并在此基础上对TimeBox这一产品所标榜的理念产生认同感，而这一切，并没有留下任何刻意宣传的痕迹，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。

快乐短暂，别留遗憾

未来悠长，有你陪伴

这是短片末尾用于点题的广告语，颇为朗朗上口，而且“快乐短暂，别留遗憾”分明就是向微软当年推出首款Xbox主机时那句著名的宣传语“Life is short，Play more”致敬，相信资深电视游戏玩家都能会心一笑吧!至于“未来悠长，有你陪伴”，这里的“你”既可指亲人朋友，又可指TimeBox，双关的修辞手法用得巧妙。

综上所述，与那些仍然采用与当街叫卖一脉相承的手段来推广的产品相比，TimeBox的视频营销的手法确实属于游戏行业里的翘楚。

大屏游戏机新锐

相关数据显示，近年来，国外传统主机的新用户的比例缩小，大多数是一些经典大作的忠诚用户。

自iPhone与安卓手机、平板电脑问世以来，游戏界的开发力量逐步转向手机/平板上。基于IOS/安卓系统的游戏类型的多样化、游戏时间的碎片化、注重社交互动与传播，这些特性使得移动游戏大获玩家欢心，移动游戏犹如雨后春笋快速发展起来。而另一边传统主机(XBOX、PS)虽然有新品的发布，但由于价格高昂、国内政策限制，以及新游戏力作的缺乏，显得寂寞很多，更谈不上新厂商的加入。

而同样是IOS/安卓游戏，通过技术适配、高清转换技术，就可以实现在电视大屏上显示，接通手柄设备后便可实现单人或者多人游戏，这将带来比手机、平板更好的体验——专业的游戏盒子市场孕育而生。据悉，美国的apple tv, amazon firetv也非常看好这个市场，都有游戏方面的谋划和部署。

TIMEBOX就是一款基于定制版android系统的游戏机，支持玩家平时在游戏安卓手机或者平板上常见的游戏应用，目前已经适配了300多款经典和热门的游戏。

根据官方给出的适配游戏名单，诸如「小黄人快跑」、「现代战争 4」和「狂野飙车 8」等在 Android 非常有名的游戏都支持在列。至于一些休闲类的如「开心泡泡」、「三国杀」和「斗地主」等同样可以畅玩。可见就国内市场而言，这完全是一款接地气且充满诚意的游戏机。

目前厂商正在结合设备成本和市场调研规划最终售价，已放出将会采用最亲民的价格策略，满足国内大部分游戏玩家的消费能力，如果事实如此，这的确是一款非常具备竞争力的设备。

10月17日官方已将放出300台产品，由玩家进行免费试用，届时各位可以通过TimeBox官方网站(www.timebox.cn)、官方微信(@TimeBoxCN)以及官方微博(@TimeBox游戏机)进行关注并提交免费试用申请。

以上是小编带来的把时间还给快乐——一款逼格游戏机TimeBox的快乐营销，希望小编带来的文章可以帮助玩家们，玩家们要多多来哦

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