天美,从端游时代的竞速、国战、射击,到移动游戏的三消、跑酷、MOBA、FPS、竞速、策略、战术竞技等品类均有建树,并至今在多个细分品类保持第一,或名列前茅,即便是在“反复清洗”的卡牌手游领域,今年8月2日天美X车田正美推出的《圣斗士星矢》也迅速登顶下载榜首。似乎无论潜力品类还是成熟市场,无论先发还是后发,无论重度还是轻度,天美一直是 “爆款捕手”。
熟悉游戏行业的人都知道,一款爆款产品的成功有太多的因素,但以时间为线索,透析天美十年多款品类花魁产品,将其最重要的成功秘诀抽离、重组,是否就是品类制胜的方法论?
用技术的方式,把体验做到极致,是天美的闯关方法——对竞速游戏强调的速度、漂移、操控等主观体验,研发团队通过周密的细节测量,将之拆解为操控、速度、画面、视觉镜头等客观因素——这需要数以千计的图片,几百段赛道视频,数以万计的赛道、车辆拟合的运动曲线。凭借海量的数据打磨,《QQ飞车》最终确立了竞速品类中玩家体验的最优标准。
在操作手感体验之外,《QQ飞车》也提升了游戏的社交体验,通过丰富游戏内的社区,提供更加漂亮时尚的Avatar(虚拟形象)等,《QQ飞车》有了丰富的社交体验内容。这些内容,刷新了玩家对竞速类游戏的认知。
坚持“用户洞察与超预期满足”,让《QQ飞车》战绩不俗。上线不到一年,《QQ飞车》便快速突破百万在线。到2012年,《QQ飞车》成为了腾讯“300万在线俱乐部”当时唯一的一款自研游戏成员。
“千人同屏、万人国战”属于典型的营销超越产品的概念。迎合品类,不如重新定义品类的技术标准,12年推出的《御龙在天》硬生生撞入大作丛生的国战红海市场画面上,并开始重新定义“国战品类”:《御龙在天》将2D国战进化至3D国战;同屏人数上,凭借天美领先业界的real view真人视野模拟技术,《御龙在天》提出“300+真人无损同屏”的国战标准。而依托“38+N”阵列式服务器,天美把万人国战的品类通识,直接推向“十万人同服才是真国战”……
通过技术升级,品类门槛被一再拔高,也获得市场青睐,《御龙在天》最高在线人数顺利突破80万,这也创下了腾讯当时在RPG自研端游中的最高纪录——2012年,一款MMO端游同时在线突破10万,已属成功之作。
经过多轮测试,最终《逆战》确定以“创新玩法”为核心策略,打出“全模式射击网游”的定位,在确保产品画面、手感等核心体验处于同类领先的情况下,重点打造新玩法,在游戏早期,几乎以每个月推出一个新玩法的速度,持续更新玩家体验,还特别打造了机甲、塔防等独有的创新玩法体验,后来还与知名小说IP联动,打造了《探墓秦尸皇》、《精绝古城》等剧情式玩法。玩法上的创新、IP产品联动以及电影、明星深度营销帮助《逆战》从众多FPS脱颖而出,成为国产自研FPS第一射击网游。
2008到2014年的6年时间,天美从无到有,已经成为腾讯乃至中国自研的旗帜。曾经天美还有一个“波塞冬计划”,希望打造一款划时代的端游,时过4年,或许已经搁浅,或者还在秘密研发……
时势造英雄,也造就了爆款,2013年,移动游戏用户首破3亿大关,人口红利全面爆发,而《天天爱消除》上线一月注册用户达到1.4亿。几乎每两个移动游戏用户中,就有一个人玩过《天天爱消除》。《天天酷跑》也在不到1个月的时间内拿下超过8000万注册玩家,日活跃用户超过3300万。
移动互联网时代,没有那么多时间让你不停的磨,快和准是把握时代的关键法宝。
《穿越火线:枪战王者》的成功得益于天美在跨平台创新上的深刻理解和执行,针对这个当时已有7年历史的端游IP,天美并没有盲目移动化,而是在权衡了玩家的喜好、移动平台特点……之后进行了针对性继承和革新——天美团队高度还原了《穿越火线》端游的场景画面风格,还对经典模式和玩法进行了保留。同时,也针对移动设备环境对画面和操作进行了优化,并推出了一些手游独占的特色内容。最终,和端游相比,《穿越火线》手游的节奏显得更加紧凑,剧情模式的引入也增加了玩家的代入感。
这种跨平台创新的能力,在天美此后的同类型产品,如《QQ飞车手游》中亦得到体现。
《QQ飞车手游》的成功除了得益于超人IP,其研发品质亦超出预期。《QQ飞车手游》使用的引擎与端游不同,无法直接移植过来。因此,在前2年开始做飞车手游的前期预研,逐帧拆解漂移路线,一点一点去还原端游的各种操作技巧。这仅仅是《QQ飞车手游》众多研发细节当中的冰山一角。从游戏核心的提炼,到外围系统的细节追求,《 QQ飞车手游》真正定义了移动竞速新标杆。
而《乱世王者》选择了国内玩家接受程度相对较高的三国题材,却又在美术和设计等方面塑造了自我风格——在美术上《乱世王者》与时俱进,它在角色更具时尚感的同时,也适当减少了三国题材常见的历史厚重风格,整体效果相当吸睛。从产品的角度,《乱世王者》易于接受的上手难度、普适化的核心玩法设置、贴近SLG市场的“大众审美”,都符合了天美团队“从用户出发”的产品理念;而在战略布局、武将养成上的细节内容,都有大量不同于同类游戏的差异化设计。在这些不同维度的创新,让《乱世王者》这款产品最终脱颖而出。
结语
对于今天游戏业的人士来说,照抄天美的方法和思考未必能一定成功,但它至少能够告诉你,在成功之路上有哪些能力不可或缺。
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本文标题:10年长跑,天美为何能屡登游戏品类榜首?
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