2014年,泛娱乐化概念迅速升温,成为游戏业界一致看好的新焦点。尤其随着手游行业竞争日益激烈,玩家需求愈加难以把控,单纯追求产品质量似乎已不能帮助厂商抢占更多市场份额,很多厂商开始在推广方式上寻求创新,满足用户多种娱乐化需求的泛娱乐概念也随之浮出水面。
游戏和娱乐化有着天然的联系,抑或可以说游戏本身就是一种娱乐。但泛娱乐所涵盖的范围更广,是指娱乐产业突破传统的发展领域,产业功能不断进化,实现同一内容的多领域共生。游戏产业立足其中,进行泛娱乐化跨界衍生能突破固有用户群体,吸引更多新用户关注,自然也就成为厂商在确立营销方式时考虑的关键。
目前,引入动漫、电影、文学、综艺节目等领域的优质IP并推出同步游戏,能够实现用户资源互换,挖掘更丰富的品牌价值,是泛娱乐化营销效果最好的方式。其中,电影被认为是IP的最高级呈现形式,而游戏是IP的最理想变现形式,二者的结合显得理所当然。例如,美国科幻电影《变形金刚4:绝迹重生》于今年6月在中国及北美地区同步上映,全球票房高达10.8亿美元。而经官方授权开发的手游《变形金刚:崛起》紧随其后发布,上线首日3小时吸金50万,1周后冲入App Store畅销总榜No.15。当然,从玩具到动漫、从电影到游戏,变形金刚的商业价值已不可估量。
相比国外成熟的产业链,中国国内游戏行业的泛娱乐化营销才刚刚起步,但也不乏较成功的案例。比如,根据台湾作家温世仁的小说《秦时明月》改编的动画一炮而红后,同名页游、手游、电影等衍生品亦纷至沓来,逐步开始探索国漫品牌的泛娱乐化商业模式。
除了动漫、电影改编游戏之外,小说改编游戏的案例亦是比比皆是,例如《三国演义》这部充满政治风云色彩的历史小说一直都是IP常青树,改编游戏的数量和质量远超其他作品,且产品类型覆盖面广,比如动作格斗手游《三国之刃》、卡牌RPG《放开那三国》、策略对战手游《主公莫慌》等。强IP可以传播影响到更多玩家,围绕IP的动漫、游戏等产业相互结合,各个增值环节构成一个有机联系的整体,不断激发产业活力,获得更大利益,这或许正是游戏跨界展开泛娱乐化营销的目的。
在泛娱乐化的趋势下,游戏、动漫、影视、文学等都将不再孤立地存在和发展,也就是说精品IP将会运用到多方面,联系不同领域的用户群体,从而带动产品价值升级,实现资源与内容的传递和共享。
本文标题:跨界合作成常态 手机游戏开启泛娱乐化时代
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