据不完全统计,截止2013年11月,今年国内市场上以三国时代作为历史背景的游戏产品已接近500款。游戏商们看准了三国所拥有的强大号召力和广阔的市场前景,不断推出新作吸引玩家。然而,伴随着三国题材游戏的井喷,玩家也日渐产生了审美疲劳,市场急需一款具有革新意义的游戏引领今后同类题材产品的走向。
在这种情况下,DeNA中国推出2013年度收官之作《传世三国》,立即引起了广泛的关注。《传世三国》在第二轮封测首日服务器便出现爆满情况,次日留存率高达79.15%,3日留存率仍然维持在69.37%,远高于业内策略卡牌手游次日留存率29%的平均水平。究竟是什么原因,让《传世三国》取得如此优异的成绩?就让我们来探寻DeNA如何让《传世三国》从众多的三国题材类游戏中杀出重围。
超强制作团队,赢在起跑线上
为了让《传世三国》赢在起跑线上,DeNA此次为游戏组建了超强的制作团队:S.E力作《扩散性百万亚瑟王》的韩国特约画师黑曜石负责游戏特定角色的设计工作,背景音乐由著名音乐团队小旭工作室担当制作,DeNA日本总部的豪华美术团队赋予游戏卡牌国际级品质,《热血兄弟》制作团队担任系统研发工作。超强的制作班底让《传世三国》还未面市,便吸引了广大三国游戏爱好者的眼球,其广告效应甚至超越传统的宣传模式。
大胆开拓进取,引领游戏革新
当前,三国类题材游戏普遍遭遇发展瓶颈,其主要原因是游戏设置和主线剧情千篇一律,让玩家产生一种换汤不换药的厌倦感。针对这一问题,DeNA对《传世三国》的内容进行了非常大胆的创新:
《传世三国》首次将职业分类的设定引入卡牌类游戏当中,玩家可以体验到几种职业带来的不同游戏感受;在剧情设定上,《传世三国》也给予玩家充分的自主选择权。游戏中,玩家需要手动选择行进路线,不再单调地根据主线剧情成长升级。在解除剧情对玩家的束缚的同时,增强游戏互动性;针对传统卡牌类游戏的战斗环节画面呆板、毫无操作性可言的问题,《传世三国》的战斗系统被设定为动态卡牌画面,打破了单纯数字增减的桎梏,通过卡牌的相互冲撞搏杀,将战争场景进行还原。
可以说,《传世三国》在创新环节上下足了功夫,不少玩家表示,游戏在系统设置、操作性等方面的进步都极具革新意义。正是这种大胆之举,赋予了游戏强大的生命力。二测中《传世三国》的超高留存率也证明,只有不断地创新,才能保持游戏对于玩家的吸引力。
推出同步活动,助力游戏宣传
仅有系统上的创新,可能无法让《传世三国》从众多同类题材游戏中杀出重围。因此,在游戏测试的同期,《传世三国》推出多重活动吸引玩家,助力游戏宣传。
在已经结束的首轮封测和正在进行的第二轮封测中,DeNA官方同步推出了多项游戏活动和增值服务。如好友招募送豪礼活动,《传世三国》希望通过既定玩家的口碑宣传,带动潜在玩家进入游戏,并给予所有玩家最为实惠的道具物品奖励。再如免费升级VIP活动,玩家在测试期间,每天登录可以免费升一级VIP特权。在让玩家享受到更多VIP福利的同时,该活动也极大地激起了玩家的热情,让游戏人气爆棚。
除了游戏外利用有奖活动吸引玩家之外,《传世三国》还在游戏内部推出了媲美端游的PVE和PVP活动。魔神吕布降临和通关塔地下城弥补了卡牌类游戏PVE特殊副本环节的短板,野战PK竞技则让玩家在任务行进中遭遇更多未知事件,使游戏趣味性更强。
如果说《传世三国》用革新性系统设置成功吸引了一大批新晋玩家的眼球,那么丰富的活动和丰厚的礼品就是对于忠实拥趸们最好的回报。
从《传世三国》研发运营策略中,我们不难总结出以下几点:
1.想要吸引客户,就必须抓住时下热点。
2.强大的制作团队是实现产品优化的最强保障。
3.想要让自己的产品超越同类,就必须打破桎梏,推陈出新。
4.客户的需求和口碑,决定了一款游戏的成败,因此,无论一款产品自身多么出色,都必须切实考虑客户感受。
DeNA官方正是严格遵循以上四点,才能让《传世三国》在三国泛滥的游戏市场中笑傲群雄,相信《传世三国》的成功,必定能为广大游戏商指明了今后发展的方向,引领卡牌类游戏进入全新的研发运营模式之中。
本文标题:口碑诚意造 《传世三国》杀出“三国”重围之成功秘诀
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