Kabam转型：专营3A级手游更少、更大、更大胆

更新时间： 2024-06-30 18:12:27 来源：寻宝库

Kabam的历史就像一部通过不断转型占据市场领先地位的故事。游戏市场风云变化，紧跟时代变化，Kabam每一次适应市场变化的转型，都让公司变得更强、更有竞争力。Kabam宣布再次进行全球战略调整，带领业内最优秀的团队和新的领导层，转型为专营AAA级顶级手机游戏的娱乐公司。

历史回顾

Kabam在2009年首次从一家在线体育社交网络转型为社交游戏公司，发行了Facebook顶级深度游戏《亚瑟王国》。一年后，Kabam推出Kabam.com及其他网页平台，降低对Facebook的依赖，成为第一家50%以上的营收实现多样化的网页游戏公司。2011年，Kabam预测到移动游戏的趋势所在，将公司的领衔游戏品牌重新创作为移动游戏。在不到一年的时间里，Kabam制作了苹果应用商店榜首的游戏(2012年)《亚瑟王国：北方之战》。去年，Kabam重新定位，开始开发AAA级游戏机水平的移动游戏。一路走来，Kabam吸引了世界顶级的娱乐公司和技术公司，阿里巴巴(Alibaba)、谷歌(Google)、因特尔(Intel)、米高梅(MGM)和华纳兄弟(Warner Bros)纷纷成为Kabam的投资方。自2009年以来，Kabam的收入从零一路飙升到4亿美元，公司自2012年以来，也一直保持盈利。我们是一个不断自我改进的公司。成功对于Kabam来说是永无止尽的。

步步向前

创造一个年收入达10亿美元的手机游戏并非痴人说梦。当今市场，最大的系列化游戏已经不再属于家用游戏机，取而代之的将是移动设备。市场还在飞速成长，明天的赢家会更大。根据美国国际数据集团(IDG)调查，移动游戏市场在2014年创造了175亿美元，预计在今后五年将达到270亿美元。Kabam是全球为数不多的几个有实力抓住这个全球市场机遇的公司。为了迎接这个挑战，我们将集中时间和人力资源，开发更少的游戏，从而在少量的游戏上集中全球更大的资源，用更大胆的思维打造经久的系列品牌。我知道Kabam拥有业内最棒的人才和领导团队，他们能做到。

全球布局

Kabam已经成为西方市场领衔的游戏公司，公司60%的收入来自北美，其余来自欧洲。我们比以往任何时候都看好亚洲市场。

中国是世界最大的游戏市场，移动设备装机量达到7亿，远高于北美的2.83亿。虽然已跟美国的规模一样，中国的移动游戏市场在去年实现了100%的增长，并将伴随移动设备市场的不断饱和，继续攀升。凭借5年来在北京成功运营的经验，Kabam比我们任何的竞争者都更有实力进入这个利润丰厚的市场。

去年，我们已经与三家中国主要的企业建立财务和战略伙伴关系，准备在中国发行游戏。这几家公司包括阿里巴巴和另外两家尚未对外公布的公司。其中一家，近期参与了Kabam的二次融资，另外一家则通过对TapZen的并购获得。

全球战略调整

为了抓住这个全球性的机遇，我们进行了战略调整，立志将Kabam打造为移动游戏行业的领袖企业，专门发行AAA级游戏机水平的游戏，专注开发策略游戏和角色扮演类(RPG)游戏。通过战略转型，加强工作室领导团队的实力，深入与好莱坞的合作，预备中国的分销平台，精简业务领域，保留对开发AAA级游戏，能够匹配新的《漫威英雄格斗赛》，《速度与激情7》，《Spirit Lords》起到核心作用的业务。

具体来说，我们进行了如下调整：

o 引入新的高层领导人，支持各工作室和企业领导团队

o 剥离遗留的网页游戏

o 减少第三方发行业务

o 关闭没有达到AAA级的游戏

o 延迟其他游戏的上架计划，增加开发时间确保产品达到AAA级最高质量玩法

o 减少对部分老游戏的新投资，但继续为老玩家维护游戏

o 重视客户服务

最重要的是，集中资源开发AAA级游戏机水平的手机游戏，最大化游戏在全球大卖的机会。

o 减少发行的游戏数量，从2014年的12个自主研发和第三方游戏减少到2015年的4款新游戏。

Kabam工作室新管理层

Kabam 通过引入Nick Earl、Aaron Loeb、Mike Verdu等多位来自知名娱乐、科技、游戏公司的高管，完善了公司的工作室管理团队。

至此，Kabam的AAA级管理经验是其他任何手游公司所无法企及的。如果将工作室团队成员的经验相加，我们会拥有超过975年高保真游戏的开发经验，创造了超过80亿美元的游戏收入，涉及热门游戏《暗黑破坏神》(Diablo)、《FIFA》、《荣誉勋章》(Medal of Honor)、《极品飞车》(Need for Speed)、《模拟人生》(The Sims)、《辛普森一家》(The Simpsons)及其他多款游戏。

Kabam工作室新架构

总裁Nick Earl领导Kabam工作室，目前按4个领域划分：

o RPG - 在高级副总裁AaronLoeb的领导下，旧金山和温哥华工作室负责开发《漫威英雄格斗赛》(Marvel Contest of Champions)和《速度与激情7》(FastFurious: Legacy)、自主研发游戏《Spirit Lords》及另一款即将对外公布的与好莱坞合作的系列化游戏。该工作室开发的游戏一经发行随即成为热门游戏。Kabam的首款基于《速度与激情》系列的游戏，自2013年发行以来已实现超过6000万次下载。首款漫威游戏实现下载量超过3100万次。这两款游戏在100多个国家的应用商店中获得推荐。该团队在近几周发行了《速度与激情7》和《Spirit Lords》，两款游戏在超过150个国家的应用商店中获得推荐，在全球的应用商店中荣获编辑选荐。Kabam在过去五个月中发行的三款游戏均获得编辑选荐，这在业内是鲜有的盛况。

o 策略游戏- 在高级副总裁Mike Verdu的领导下，该工作室继续开发Kabam备受赞誉且位列收入排行榜首的策略游戏，其中包括三款收入均达到1亿美元的系列化品牌。该工作室位于洛杉矶，目前负责开发《This Means War!》及另一款即将上市的自主研发游戏。这款即将上线的新游戏会使公司的策略游戏类型更具现代化，将公司的策略游戏推向AAA级高保真水平。

o 中国区 - Kabam联合创始人兼高级副总裁Mike Li自2011年开始负责管理公司的北京工作室。Mike带领其团队对北京工作室重新定位，在继续开发适于西方市场的游戏的同时，开始面向中国市场开发游戏。

o 平台及工作室运营 - 我们已将Kabam的平台团队和工作室运营团队整合为一个超级核心团队，由高级副总裁Paxton Cooper进行领导，专注于提供技术和业务服务，协助Kabam各工作室开发业内最大的RPG和策略类热门游戏。目前平台基础设施、生命周期营销、认证、客户服务、技术运帷、消费者研究、本地化、运营和数据科学等部门全部归于Paxton麾下。

深化与好莱坞影视公司的合作

Kabam与好莱坞深化合作关系，将好莱坞IP带入免费游戏世界。Kabam会乘借《漫威英雄格斗赛》的成功之势继续开发第二款漫威游戏。我们于上个月发行了《速度与激情6：游戏》的后续之作《速度与激情7》。此外，Kabam很快将宣布与好莱坞的另一项合作，为手游世界带来备受全球观众欢迎的系列品牌。

Kabam同好莱坞的合作关系是业内其他公司无法匹敌的。从华纳兄弟的《霍比特人》，到环球影业的《速度与激情》系列，再到迪士尼标志性的漫威品牌，一次又一次的合作证明我们是好莱坞最受欢迎的系列化品牌值得信赖的合作伙伴。

《速度与激情6：游戏》、《漫威英雄格斗赛》、《速度与激情7》在2013年、2014年和2015年分别上线后均获得苹果在全球范围的编辑选荐便是有力证明。

虽然Kabam的游戏中一部分是同好莱坞最知名品牌进行的合作之作，但我们的收入来源并不仅依赖于合作开发的游戏。Kabam的收入来源于自主研发游戏如《Spirit Lords》、好莱坞系列化品牌和通过并购获得的游戏。

个人观察

Kabam在2015年的架构调整范围波及面广。

集中力量开发更少的游戏并简化运营，意味着Kabam在全球的部分办公室中会发生人员需求的变动。调整之后我们在全球拥有的员工超过825名。

很遗憾我们在早期开发的几个押注性项目不具备可持续性，而另几款游戏的开发成本又无法回收。我尤不喜欢对有价值的员工说再见。没有哪个CEO会喜欢减员。这是我工作中最不喜欢的部分。事实上，我很讨厌这部分。

但与此同时，我对Kabam的未来方向充满极大的信心和期待。Kabam每次适应市场变化的调整都会让我们变得更强大且更具竞争力。

强劲未来

从财务状况看，Kabam目前处在比以往更有利的地位。我们自2012年始一直保持盈利，银行存款超过1.5亿美元。我们在过去五年中每年都创下收入记录。我们近期的游戏收入不断攀升，为不久的将来开发同样成功的游戏打下基础。